若者はなぜ離れた? テレビの“失われた10年”を招いた「世帯視聴率」の呪縛 [首都圏の虎★]

 
1 :首都圏の虎 ★ 2021/06/02(水) 08:33:14.55 CAP_USER9.net
衝撃のデータはなぜ生まれたのか──。5月20日、NHK放送文化研究所が『国民生活時間調査』を発表した。5年ごとに行なわれる同アンケートでは、調査日にテレビを15分以上視聴した場合のみ「見た」として集計。平日は10歳から15歳までは56%、16歳から19歳までは47%、20代は51%と約半数に留まった。5年前にはそれぞれ78%、71%、69%だったため、いずれも20%前後の大幅な下落となった。10代、20代のおよそ2人に1人はテレビを見ておらず、日常的なメディアとは言いづらくなったのだ。テレビ局関係者が肩を落とす。

「良くない数字は予想していましたが、半分も見てないと聞いてショックですね。ここ数年で、YouTubeなどの動画サイトが一気に普及しましたし、Amazon Primeなどで話題の映画もいくらでも見られる時代になっている。いろんな要因が重なったのだとは思います。ただ、この10年ほど、テレビ業界は古い慣習のまま進み、若者の視聴者を取り込む努力をしてこなかった。そのツケが現れたのかもしれません」(以下同)

 過去の『国民生活時間調査』によれば、1995年には10代男性の90%、10代女性の91%、20代男性の81%、20代女性の90%が平日1日の中で15分以上テレビを見ていた。この数字は微減微増を繰り返しながら、2010年の時点で10代男性82%、10代女性83%、20代男性78%、20代女性78%を記録していた。調査対象はやや異なるものの、この10年で約30%もの“若者のテレビ離れ”が進んだと考えられる。

「大きな原因は、“世帯視聴率”という時代に合っていない基準からなかなか抜け出せなかったからだと思います。この10年ほど、全世代を網羅する世帯視聴率は低いが、10代や20代に図抜けて人気の高い番組はありました。例えば、2014年放送の宮藤官九郎脚本、当時関ジャニ∞の錦戸亮、満島ひかり出演の学園ドラマ『ごめんね青春!』(TBS系)はティーン(13〜19歳)の個人視聴率は20%近くある回もあった。しかし、年齢層が上がるにつれ、個人視聴率は下がっていき、世帯視聴率は1桁を連発。TBSの『日曜劇場』史上で最も低い全話平均の世帯視聴率になってしまいました」

 クドカンはパーソナリティを務めていた『宮藤官九郎のオールナイトニッポンGOLD』(ニッポン放送)で、「俺の感覚が皆んなからズレてるのか。俺がズレてるんだなと思うと、不安になっちゃって。俺が面白いって思うってことはダメなんじゃないかって……」と打ち明けるほど悩んでいた。

「同ドラマはギャラクシー賞も受賞していますし、上の世代に受けなかっただけで、作品の質は高かった。しかし、基準が“世帯”だったため、低視聴率のレッテルを貼られた。今年春から、TBSは視聴ターゲットを4歳から49歳に定め、『新ファミリーコア』と呼んでいます。『ごめんね青春!』は今なら局内で高く褒め称えられるドラマです。同じ2014年、上戸彩や吉瀬美智子、斎藤工出演の『昼顔』(フジテレビ系)という不倫ドラマが流行りましたが、こちらは人口が多くて世帯視聴率アップの鍵を握る40代や50代にハマったからでしょう」

遅すぎた“世帯”から“個人”への転換
 10代向けでは“世帯視聴率”を取れないため、テレビ局は40代や50代に受ける番組作りに走った。これが、さらなる若者のテレビ離れを生んだのではないか。

「バラエティ番組で言えば、2011年に始まった『爆報!THE フライデー』(TBS系)が象徴的でしょう。金曜夜7時台で『あの人は今』路線で高視聴率を稼ぎ、不毛地帯と呼ばれたTBSの金曜を救いました。しかし、昭和に活躍したタレントを毎週のように特集し、明らかに40代以上を対象にして数字を取っていた。“世帯視聴率”を基準に考えたら、この戦略は正解なんです。ただ、10代、20代の個人視聴率は低かった」

 TBSの『爆報』が高視聴率を記録していた2010年代の金曜夜7時台、少子高齢化の影響でテレビ朝日の『ドラえもん』『クレヨンしんちゃん』の世帯視聴率は低下。相変わらず男女4〜12歳(C層)の数字は高かったが、2019年秋から土曜夕方5時台に移った。

「世帯視聴率を取りたいなら、ゴールンデンタイムはM3(男性50歳以上)、F3(女性50歳以上)を狙う編成になる。テレ朝はアニメの代わりに持ってきた石原良純、長嶋一茂、高嶋ちさ子の『ザワつく!金曜日』、日曜夜8時台の『ポツンと一軒家』で高い世帯視聴率を上げているが、若年層は掴まえられていない。いまや世帯視聴率を目標に掲げている局はありません。そういう意味では、テレ朝は時代に逆行しているのかもしれません」

全文はソース元で
https://news.yahoo.co.jp/articles/adaf4e5afce28e36d4f7fb0de5f002a20d056b9d

2 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:33:31.46 qL6ihItS0.net
スクランブル化まだ?      06/02 8:33   
4 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:34:16.78 9kBqRaWL0.net
昭和脳の人が編成権限持ってるから仕方ないわな
8 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:38:05.54 FtykabCiO.net
ネットにマウントを取るって視聴者にマウントを取るのとほぼイコールだからな。なんでもかんでもネットが悪いで貴重な意見にも逆撫でするような事ばかりしてるんだもん。
10 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:39:01.19 XAsBgYX70.net
見たいもの、欲しいものには金を払うというのが定着した。
そりゃ垂れ流されてものは負けるわね。
12 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:40:52.38 U2Cxv9Y70.net
世帯視聴率が評価の基準になる

世帯視聴率を高めるために、沢山テレビを見ている老人向けの番組を作る

テレビが老人コンテンツ化する
13 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:41:01.22 nlsVm0L90.net
主な要因はぜってー違うわ>>1
まーどうでもいいけどな
15 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:41:28.74 M2dDqKV50.net
芸人が飯食うだけ番組
老人向け健康番組
子供向けやたら賑々しいクイズ番組
結論の出ない同じ話を延々続ける情報番組

見たくないわ

17 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:42:09.91 1AkaadAg0.net
先週金曜日のメイン視聴者層

539 名前:名無しでいいとも!@放送中は実況板で :2021/05/31(月) 10:06:06.28 ID:X/aTUcF+a
金曜P帯世代別首位番組
金曜ロードショー スタンド・バイ・ミー コ、T、M2
ザワつく金曜日 こ、F3、F4
ポケットモンスター C
リコカツ F1
マツコ&有吉かりそめ天国 F2
FIFAワールドカップサッカー 日本Xミャンマー M1
報道ステーション M3
ニュース7 M4

20 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:43:38.65 ACnGEd+x0.net
若者に向けてやるよりジジババに特化した方がいいんじゃ
スポーツとかもいいとこ取りしようとして中途半端だし
26 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:44:42.40 MW5oRzP00.net
年寄りの野球観戦用メディア
28 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:44:54.29 dDRy6a7m0.net
>>14
実際は逆だから
テレビはインターネットに広告費抜かれた
今になって慌ててテレビは若者に擦り寄うとしてるけど手遅れっぽいね
29 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:45:57.58 +dkSmBzs0.net
>>1
テレビは NHKで始まってNHKで終わる
そういうこと

#未契約で裁判されたらテレビを捨てる!
テレビがなくなったら契約を命令する判決は出せない(最高裁判事の意見)から
NHKには一円たりとも払わないでバイバイできる
あ〜スッキリ!

30 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:46:35.28 nEt/RBhX0.net
先にオチ見せられたら見る気なくなるよね。
31 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:46:40.24 s90GLMos0.net
少子だし戦略間違ってはいないでしょ
若者が離れるのはネットが発達による必然でしかない
33 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:46:57.50 wS4RggLe0.net
特権階級気取りのクズ芸能人と庶民づらした高収入アナウンサーなんか見てて何が楽しいの?
35 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:47:35.71 axGAVIQ+0.net
いまはまだ淘汰の過程
ネット回線が電源コンセントのように当たり前に普及しないと
62 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:54:40.60 Ey++z/MU0.net
他の動画コンテンツがふえてきたんだから
テレビ視聴率は下がって当然
全く観ないわけではない
74 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:56:53.35 AIuVxvPJ0.net
新聞でも同じだが、こういうスレだとすぐに「質が落ちた、質が悪い」とか言い出す奴が
結構いるが、どう考えても関係ないだろ
77 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:57:40.02 eKNs1TI40.net
>>75
Netflixやアマプラ観ればいいだろw
80 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:58:03.84 SQlOW6/e0.net
>>77
だから見てるよ
89 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 08:59:01.13 qmROQkEO0.net
相変わらず答えはCMのあととかで引き伸ばしてるし、そのCMの後に別の話題出して結果的に番組の最後に答え合わせとかするし
ほんとクソみたい
99 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:01:54.75 MidZ15mV0.net
今のゴールデンはほぼ飯とクイズと動物
104 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:02:58.37 2SWeBoqU0.net
フジテレビなどテレビ局の正社員は芸能人子息などコネ入社ばかり
テレビ局の正社員はテレビ見てないだろうと思う
108 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:03:18.10 3oGIufYT0.net
昔はつまんなくてもBGM代わりにテレビつけっぱなしにしてたんだけど
今はとにかく不快にしか思えなくてな
芸人や俳優のわざとらしい大騒ぎとかやめてくれ
あんなの子供でも見ないだろう
109 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:03:37.31 B/uJX4Xr0.net
水曜日のダウンタウンが一番面白いとか言いだすアホが出てくる始末www
ダメだこのスレwww
112 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:03:50.59 SFKph7h/0.net
>>73
もう手遅れ状態になっちゃってるってことだわなあ

しかし、本当に記事にあるように世帯視聴率の呪縛なんてことをやってたのかな
スポンサー側はターゲット層が見てるかどうかを気にしていたと思うし、
記事内にもあるように以前の番組についても世代別の視聴率のデータがあるわけで昔から調査はしている
調査してデータ出してるんだから活用していたはずで世帯視聴率の呪縛なんて本当にあったんだろうか

117 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:05:49.99 ACnGEd+x0.net
>>88
その通りだと思うけど電通がCMの時間帯枠をテレビ局から買ってるから難しいかも
123 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:08:23.21 axGAVIQ+0.net
PCでYouTubeやネット動画を見るような事を
ネット回線含めテレビに標準で実装されるまで地上波は見る価値ない
126 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:08:42.37 wBMmt+Ix0.net
若者はスマホに洗脳されてるからなあw
130 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:09:25.28 05PHpJAZ0.net
芸人の宴会を見てても面白くないから
132 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:09:46.24 M+IhmEm80.net
メシ食って馬鹿笑いしてるだけだもんな
誰がそんなもん見んだよwww
137 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:10:23.79 xfIU8m5u0.net
単純に見たいものが無い
139 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:10:27.19 m8eAVPtD0.net
>>129
それ2年前くらいから
日テレだけははやかったが
151 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:14:46.80 SpuiUMEo0.net
NHKに払うよりネトフリやAmazonに払うほうが有意義だよ
153 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:14:55.45 NrgUF5oI0.net
老人は金持ってても大して使わないからな
若いのは金持ってないといっても、その中から必要なもの欲しいものは選んで買ってるわけだ
154 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:14:56.09 eKNs1TI40.net
子供はヒカキン大好き
でもテレビ芸人連中はヒカキン叩き
そりゃ子供もテレビなんて観なくなるわなw
155 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:15:06.30 caJnO63s0.net
もはやテレビにエロを求めてない。

面白いと言え的な、押しつけがましい過剰演出をやめたらいいんじゃないかな。

167 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:17:17.48 mMpH7yE20.net
>>52
え?Abemaなんて地上波の駄目なところを煮詰めたようなもんじゃないか
176 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:20:14.49 rNGt3XV00.net
今の70代の次に人口多いのはアラフィフだからガンダムをゴールデンでやるしかない
194 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:23:45.25 sqPBYkar0.net
街巡りか食事か芸人トークがメインで見る価値無し。
195 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:24:04.69 975KiGfE0.net
マスゴミだからだろ
229 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:34:15.64 U7G0pgOk0.net
テレビがつまらなくなった理由はBPOのせいだと思うんだけど、そこってはっきり言っちゃ駄目なやつなの?
230 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:34:29.94 P3Up0ZGq0.net
1997年の立花隆の『インターネットはグローバルブレイン』など、90年代は集合知ということが期待を持って叫ばれ
それは00年代後半のWeb2.0やユビキタス社会が喧伝された時期まで続いた。

しかし、この2010年代以降はもはや誰もネットに過剰期待する者などいなくなった

人々はネットで見栄張り合戦し、ウソをつき
ネットでイジメ、集団リンチ、盗撮&うpで他者を侮辱、炎上、ゆとりのバイトテロ連発祭
大手企業とアフィリエイトまとめサイトのスクラムによる、ステルスマーケティング工作の横行、商業汚染と個人情報収集三昧
特定の勢力・組織による政治的な世論のミスリード、思想操作、言論統制、ネット詐欺も発達

これら、およそ集合知とは言えない、
低俗で幼稚で金のにおいばかりなネット空間になってしまい自浄作用も働かないため、誰も希望を持てなくなったためだ。

今や完全にネットは巨大資本の下部となった

ネット始める前の俺「ネットのお陰でみんなの知恵が蓄積され、人々はどんどん賢くなり、明るい未来が待ってるんだろうなあ!」 [無断転載禁止]c5ch.net [418558609]
https://hitomi.5ch.net/test/read.cgi/poverty/1492212236/

ネットの終着点がまとめアフイ、YouTuber、文字だけ動画、Twitterなどでの分断対立、SNSマウント、トレンドブログなの?悲しすぎない? [541636285]
https://leia.5ch.net/test/read.cgi/poverty/1574654935/

238 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:36:12.25 j5oTRELP0.net
テレビは自分の意見を言えない単方向だから見ていてイライラすんだよ
239 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:37:14.29 evsUTUmD0.net
普通の家なら、光とかネット契約してるじゃん。
そうなると、それにWi-Fiで接続して、HuluとかNetflixみちゃうもん。

どうしようもないよね。歌番組的なものだって。YouTubeで見れるし。

そう考えると新聞も雑誌もラジオも終わったんだよね。
ネットで見た方が早いもん。

240 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:38:03.62 B/uJX4Xr0.net
>>237
そんなの5chで平日午前中に書き込んじゃうお前が一番馬鹿w
273 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:46:32.42 rIGnZJeI0.net
>>255
負けちゃうだろうけどね
290 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:51:19.69 bNAdmhDD0.net
>>257
伯山カレンは伯山がハナにつくようになってきて見なくなってたから丁度いい引き際
336 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 09:58:54.46 BJhSYcYA0.net
>>322
CMもつまんなくなったんだよな
昔はCMから流行語とか出てきてたけど
今はコマーシャルって宣伝そのものよりも出てるタレントばかり目立っちゃって
542 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 10:40:00.21 fT243+3n0.net
CMも健康食品,医療保険,葬儀屋とかばっかだからな
744 :名無しさん@恐縮です 2021/06/02(水) 11:20:25.00 joa+csXi0.net
>>730
吉本の関西芸人よりはマシだろ